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经典广告词创作——农夫山泉有点甜的由来


经典广告词创作——农夫山泉有点甜的由来
 
"有点甜!"最早出自上海一个小朋友之口。
1997年5月,农夫山泉选定上海为全国第一个试点市场。董事长钟睒晱亲自跑到上海调研市场,他在静?#33756;?#38468;近敲开一户居民家的房门,请他们全家品尝农夫山泉,家中的小朋友喝了一口,脱口而出?#28023;?#26377;点甜!"这就是"农夫山泉有点甜"的由来。
在这之前,农夫山泉早已策划好广告词,一句是"千岛湖源头活水",专门针对上海人喝的黄?#32440;?#27743;?#28216;菜?#19978;海自来水厂取水口就在黄?#32440;?#26472;浦大桥边)。另一句是"好水喝出健康来"。
1997年农夫山泉用这三句广告词在上海试销之后,又专门做了一个消费者调?#26657;?#32467;果"农夫山泉有点甜"在消费者记忆度调研中遥遥领?#21462;?br/>1998年农夫山泉在全国正式上市,正式启用"农夫山泉有点甜"为主广告词。
广告词对建立一个品牌至关重要。但是我们在策划广告词的时候往往是理?#36816;?#32500;、逻辑推理。我们当时分析上海人爱旅游,很多上海人都到过千岛湖,对千岛湖清澈见?#23376;?#35937;深刻(官方数据是水深能见度达10?#31069;?#32780;上海又恰好位于黄?#32440;?#20986;海口,所?#26434;茫?#21315;岛湖源头活水"?#21019;?#20987;"黄?#32440;?#27743;?#28216;菜ⅲ?#35841;知小朋友童言无忌,一句"有点甜"让我们这些所谓的品牌管理者尽折腰。"农夫山泉有点甜"也因此入选20世纪中国最有影响力的10大广告词之一。


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