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怎样的广告词才是优秀的广告词?


怎样的广告词才是优秀的广告词? 
 
  首先,好的广告词要切合品牌或企业所要传播的定位。 
  因为广告词是品牌主张的一个载体,一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告词也一样,必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播品牌口号,?#27425;?#20204;所说的广告词。 
“?#24459;?#28779;,喝王老吉”这样短短的一句话,把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的广告词是“健?#23548;?#24237;,永远相伴”,这种过于泛化的广告词是没有效果的,这与其原来的定位过于泛化有关。 
  在这方面,宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告词“头屑去无踪,秀发更出众。”、“去头屑,让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告词“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告词“独含VB5,滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。 
  其次,广告词必须有冲击力、感染力。 
  好的广告词能够打动消费者,在让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它! 
  纵观我们所熟悉的广告词,比如“吃了娃哈哈,吃饭就是香”、“人头马一开,好事自然来”,或许你已经好久没有看过或见过它的广告了,但你却依然记得,历历在目、印象深刻。 
  好的广告词是有销售力的。在市场竞争?#24515;?#22815;有效地区隔竞争产品,在同类产品中脱颖而出。
  再次,好的广告词应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。 
  如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不?#35745;?#20041;、具有流行语潜质。 
  广告词说得太多、太长,要注意信息的单一性,一般以6—12个字为宜。卖点太多,语句太长,都不便于记忆和传播。举个例子,某眼镜店广告词“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗?!以?#24405;?#21477;简短的广告词,就非常简短,一语中的,让你印象深刻:新一代的选择(百事可乐)、想想还是小的好(大众甲?#39034;?#27773;车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅)。 
  另外,还需讲究语言文采。
  好的广告词,能让你回?#35835;?#20037;。如“钻石恒久远,一颗永流传”、“滴滴香浓,意犹未尽”、“只溶在口,不溶在手”等,都斟称经典。
  需要明确的是,广告词不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积,切勿讲求诗一般的意?#22330;?#20294;必须注意,要讲究用词用句语句,保持结构、语法的正确性。 


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