托蒂意甲总进球

首页

广告词写作的6种方向


广告词写作的6种方向
通过对对国内外数百条知名的广告词思考、表达维度的归纳、分析,我发现可以将多数的广告词归类为下列六种目的(或方向)之一。 
其中,激发特定行动、描述功效结果、唤起生理感受这三种目的,是对产品、服务营销诉求的相对直接的表达;唤醒心理情?#23567;?#34920;达理念态度、表现优势信心这三种目的,偏重从“人文”的角度体现品?#35889;?#36523;的理念主?#29275;?#25110;者品牌所代表的目标市场人群的主张。 
下面分别简单阐释,并重点通过举例国内外品牌历?#20998;?#32463;?#23548;?#35777;明的优秀广告词,让您自行体会每种目的(类型)广告词的?#26053;睢?br/> 
1. 激发特定行动
 
通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象,来号召、激发消费行动。
广告词中一定要有一个关键的“动词”,潜移默化地引发行动的联想。
 
困了累了喝红牛(喝)
今年过节不收礼,收礼还收?#22253;?#37329;。(收)
大宝天天见(见)
爱她就请她吃哈根达斯(请)
尚天猫,就购了(?#28023;?br/>人头马一开,好事自然来(开)
百度一下,你就知道(“百度”)
 
2. 描述功效结果
 
作为广告词,只提示使用产品的结果就好,无需交代为什么会有这样的结果。同?#20445;?#35201;把品牌和这个结果直接联系起来。这种“结果”,通常多用形容词、名词来表达。
 
拥有健康,?#27604;?#20142;泽(潘婷)
要想皮肤好,早晚用大宝
纳爱斯透明皂,洗衣不伤手
喝了哇哈哈,吃饭就是香
Save Money,Live Better
只溶在口,不溶在手
?#24459;?#28779;,喝王老吉
把1000首歌放进口袋(iPod)
更好的原料,更好的比萨(棒约翰)
 
3. 唤起生理感受
 
通过广告词?#24067;?#28608;发某种生理感受,引发联想,最好能用一个名词、形容词,把这种感受具象化。
 
牛奶香浓,丝般感受
康师傅方便面,?#36152;?#30475;得见
农夫山泉 有点甜
难言之隐,一洗了之
味道好极了(The taste is great)
象牙香皂:100%的?#30475;?br/>There's nothing between Calvin and me
(我和Calvin亲密无间)
Taste the feeling
(品味感觉—可口可乐2016新广告词)
 
4. 唤醒心理情感
 
心理情感可从两个角度唤醒,一是个人的?#38498;栏校?#20108;是?#24605;始?#30340;情?#23567;?br/> 
——唤醒个人?#38498;栏?mdash;—
 
飘柔就实这样自信
Because You’re Worth It
(巴黎?#38450;逞牛?#20320;值得拥?#26657;?br/>你的能量超乎你的想象(红牛)
红牛给你翅膀
你本来就很美(自然堂)
万宝龙总有非凡故事。
 
——唤醒?#24605;始?#30340;情感——
 
A Kodak Moment(就在柯达一刻)
孔府家酒,叫人想家 
支付宝,知托付
方太,让家的感觉更好 
弹指间,心无间(腾讯)
 
5、表达理念态度
 
可以是企业、品牌主体的思考和行动观念,也可以从市场角度,表明品牌的行动方向。
 
原来生活可以更美的(美的)
因您而变(招商银行)
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工
为发烧而生
全家就是你家 ( 全家便利商店 )
便宜一样有好货 ( 全联福利中心 ) 
Let’s make things better.让我?#20146;?#24471;更好
We Try Harder. (Avis)
Impossible Is Nothing.(Adidas)
I’m Lovin’ It. (McDonald’s)
The choice of a new generation(PEPSI)
keep walking
think small
think diffrent
 
6. 表现优势信心(底气)
 
这种广告词表达出对行业、市场领先地位、悠?#32654;?#21490;的一种暗示,也可?#32654;?#20256;达品牌鲜明的品类及人群定位。
海尔,中国造
果?#24120;?#25105;要喜之郎
金利来,男人的世界
海澜之家,男人的衣柜
“The Ultimate Driving Machine(终极驾驶机器)
好空调,格力造
没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管。
传奇?#20998;剩?#30334;年张裕
永远是可口可乐


标签:

上一篇:广告词好坏的5条标准
下一篇:破解广告词的两大疑问
声明:
1、第一征集网所有征集信息均来自网络,征集信息仅供参考;建议投稿者在投稿之前主动联系征集活动主办方,以确定真实?#38498;陀行裕?#28982;后再参与!避免自己作品?#22351;?#29992;。
2、第一征集网不代表任何征集活动主办单位,所?#22411;?#31295;作品不得提交给本站,由此造成的任何损失或纠?#23376;?#26412;站无关。
3、第一征集网所?#20889;?#20316;作品均为本站收集整理,仅供学习和研究。若有侵?#25913;?#30340;权利,请联系我们,本站将立即改正。若有任何不?#31069;?#35831;及时联系本站:Email:[email protected]
托蒂意甲总进球 江苏时时诈骗 最新黑龙江时时 非凡6码2期计划 双色球赚钱的方法 扎金花几把闷牌规律 久盛国际登录 新时时走势图163 北京小汽车pk10直播 百人炸金花体现 二八杠技巧口诀论坛