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黑河市农产品区域公用品牌创意解读

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  黑河市农产品区域公用品牌创意解读

黑河市农产品区域公用品牌创意解读

  随着科技进步和生产力发展如今国际交通物流能力和信息传递效率相比过去都有了巨大提升从时空上缩小了各国、各地区间的距离世界经?#36152;?#29616;出融合趋势。通过商品、技术、信息、服务、人员等生产要素的跨国跨地区流动许多工业产品已经实现了全球化生产源自不同生产地的同款产品所差无?#28014;?/p>

  与工业产品不同农产品因其生产特征具有鲜明的区域性特点。中国人常说“橘生淮南则为橘橘生淮北则为枳”尽管现在农业技术有了飞跃发展地理区位仍是影响产品品质的重要因素。同样的品种、同样的技术不同产区的农产品却常常呈现出大相径庭的理化特征。可以说地?#23548;?#20540;是农产品最宝贵的财富之一——那么这份财富要如何转化成农民的收益?黑河市农产品区域公用品牌的创建历程或许具有一定的借鉴意义。

黑河市农产品区域公用品牌创意解读

  2019年4月为了整合区域农业资源推动产业转型升级黑河全域绿色农业发展有限公司代表黑河市委、市政府委托芒种品牌管理机构编制黑河市农产品区域公用品牌战略规划。当月项目组就前往黑河市展开了调研工作。

  黑河市属黑龙江省下辖市位于大兴安岭东端松嫩平原北部。黑河市与俄罗斯远东第三大城市、阿穆尔州首府布拉戈维申斯克市隔黑龙江相望建有黑河口岸、中俄黑龙江大?#29275;?#26159;我国重要的边境城市有着“中俄之窗”、“北国明珠”之称。

  据考古证明早在旧石器时期黑河地域就有人类活动并逐渐演变为本地古代?#26519;?#27665;族。公元前16世纪居住在黑河的东胡、秽貊人已经与中原地区开始交流和商朝形成了“东胡黄罴山戎?#24030;?rdquo;的贡纳关系。受地理纬度影响黑河市冬?#37202;?#20505;严寒、自然条件较为极端在古代给人们的生产生活带来巨大考验。因此这里一度活跃着北方游牧民族并成为鄂伦春族、达斡尔族等众多少数民族的成长温床。此后随着人口迁徙和文明发展黑河市的农耕魅力才被逐渐发掘。

  ?#29575;?#19978;黑河市具备得天独厚的农业生产条件。黑河市的气候条件极大?#31181;?#20102;病虫害的发生因此市域内化?#30465;?#20892;药投入量低于全国均值的1/3全域农产品几乎都能达到国家绿色食品标准。黑河市地处世界三大黑?#38142;?#20043;一土层深厚土壤?#39280;?#24179;均厚度最高可达1.5?#31069;?#36828;超全国平均水平且有机质含量在4-6%之间符合国家一类土壤标准。此外黑河市兼具低?#20581;?#19992;陵、火山熔岩台地、盆地、平原和河谷地貌特征?#23460;?#22810;种农作产品的生长市内粮食、林果、蔬菜、水产、畜牧等多类产业均有发展黑河大豆的年产量更是达到全国总量的1/6。

  生态绿色、文化多元、物产丰饶……黑河市具备如此多差异性特点应该如何传递给消费者?调研过程中与黑河市委书记秦恩亭的座谈为项目组带来了极大的启发。秦书记向我们介绍黑河市是我国最北地级市市域内的农作产品在严寒气候中缓慢生长具有更高的生物活性物质含量能为消费者提供更充足的营养因此黑河市的农作产品称得上是“功能性物产”。会后秦书记还与我们分享了他有感而发刚刚创作完成的一首诗

  醺风四月?#25945;?#28079;

  边城无处不着花。

  莫嫌塞外春来晚

  转眼秋实满枝桠。

  秦书记的诗不禁让人联想起白居易的名句“人间四月芳菲尽,山?#32511;一际?#24320;”不过香山居士的花开在?#32467;P?#31206;书记的花则源自黑河市。我们意识到黑河市的众多差异性特点都与其独特的地理区位密不可分。正因为处于高纬度地区黑河的生态环?#22330;?#25991;化传?#23567;∃愿?#31104;赋和物产资源才会与众不同黑河市才能够区别于其他市域形成独属自身的文化基因、产品特质。由此项目组聚焦黑河市农产品的地?#23548;?#20540;并将其内涵进行延展融入生态、文化等诸多特点将黑河市农产品的核心价值提炼为“极境”并梳理出五大价值支?#29275;?/p>

  中华之极 国土边境

  生态之极 绿色仙境

  文脉之极 民族和境

  禀性之极 奋斗进境

  物产之极 丰饶胜境

  “极”具有“顶点、尽头、最高”等含义“极境”是对黑河地理区位的概述也是黑河农产品几大差异化特点的统一内核。在此基础上确立品牌名称为

  极境寒养

  “寒”源自黑河的地缘优势也是黑河市农作物产出众品质的重要保障。因为“寒”所以黑河市的农作产品才有更多的活性物积累、更少的化学投入品使用才能保证“绿色精品”。“寒养”一?#39318;?#38754;上是“寒冷养育”之意?#20174;?#20986;品牌产品的类别也彰显出产品的生命活力。此外“寒养”亦有“涵养”的谐音体现了黑河农产有内涵、能养生值得细品。

  确认品牌名称后为助力消费?#29616;?#36827;一步创意品牌宣传口号为

  极境黑河 寒养至味

  该品牌宣传口号中将“黑河”与“极境”进行了关联强调了黑河市的独特区位和原生环?#24120;?#21516;时也强化了“极境”的画面?#26657;?#21576;现出黑龙江在广袤大地上流?#30465;?#28363;润江畔作物的场景。“寒养至味”承接前句表明寒冷气候中孕育出的是“极致的味道”这种味道融入了黑河的边陲风味、自然本味、文化韵味、人生况味和食材滋味。品牌宣传口号蕴含着“只有多种特殊性汇聚一地才能抵达心中所?#36153;?#30340;味道”之意引导消费者?#36153;?#24515;中所爱而不被现代工业生产的标准化产品左右味觉体现出“不断探索、精益求精”的生活理念。

  随后项目组设计了“极境寒养”的品牌主形象?#21592;?#20110;品牌更有效地传播。品牌主形象从黑河市地理区位和生态环境出发提炼出地球、极地、沃野、太阳等象征元素;从黑河市行政区划图出发提炼出“蝴蝶”这一符号意向。将不同元素进行融合创意形成了品牌主形象

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  该形象的设计?#36291;?#28966;于黑河市农产品的地?#23548;?#20540;并赋予其更多含义整体来看主形象是一只从地球上展翅?#19978;?#30340;蝴蝶象征着处于“极境”的黑河市同时这也是一幅“丰饶的沃野尽头太阳从地平线上升起”的景象。黑河农产品在此之前一直以“原”字号的?#38382;较?#21806;就像蝴蝶的幼虫稚嫩朴素而“极境寒养”品?#21697;?#21270;的过程就好比蝴蝶羽化能让全市农产品迎来灿烂的前景快速发展。这一只“蝴蝶”与黑河有着深厚的链接是绿色生态的象征也是蓬勃希望的象征。

  基于品牌主形象进一步形成品牌识别性和立体传播价值例如产品包装、常规宣传物料、常规衍生品等统一品牌对外的视觉形象。

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